Dynamic Ads là Gì? Hướng dẫn chạy Dynamic Ads Facebook

Khi quảng cáo tràn ngập trên Internet, người dùng mạng xã hội (đặc biệt là Facebook) có xu hướng coi thường hoặc cảm thấy “bực mình” khi gặp quảng cáo. Vấn đề hiện nay các doanh nghiệp đang gặp phải là làm thế nào để quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình một cách khéo léo hơn. Đây là lý do tại sao có nhiều hình thức quảng cáo Facebook, bao gồm cả quảng cáo động. Đây là hình thức quảng cáo Facebook tốt nhất để tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng.

Hiện nay, nhiều người vẫn có những hiểu lầm về quảng cáo động. Đầu tiên và quan trọng nhất, chúng ta hãy làm rõ quảng cáo Dynamic Ads là gì?

Dynamic Ads là gì?

Dynamic Ads là hình thức quảng cáo trong đó một hoặc nhiều sản phẩm được hiển thị cho khách hàng trong quảng cáo, các sản phẩm này đã tương tác với khách hàng, được thêm vào giỏ hàng hoặc được lưu vào mục yêu thích, v.v.

Quảng cáo động cung cấp các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa giúp kết nối khách hàng với sản phẩm họ quan tâm bằng cách hiển thị cho họ những quảng cáo phù hợp nhất, đồng thời giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức mà không cần phải tạo nhiều quảng cáo cho từng sản phẩm cụ thể.

Ví dụ: Giả sử ai đó đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng trên trang web của bạn, nhưng không tiến hành thanh toán. Sử dụng quảng cáo động, bạn có thể quảng cáo sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ.

Vai trò của Dynamic Ads

Quảng cáo mở rộng không còn là một sản phẩm / dịch vụ đơn lẻ mà tất cả các sản phẩm / dịch vụ trên website đều giúp cho việc tiếp thị và bán hàng được mở rộng một cách dễ dàng.

Nguồn cấp dữ liệu đơn giản và mạnh mẽ: Tạo nguồn cấp dữ liệu .csv, .tsv, .xls hoặc .xlsx cơ bản hoặc chỉ cần sử dụng ứng dụng Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Google của Haravan để đồng bộ hóa các sản phẩm trang web của bạn với Google. Thuật toán của Google sẽ đề xuất các sản phẩm / dịch vụ từ nguồn cấp dữ liệu của bạn và xác định kết hợp sản phẩm tốt nhất cho từng quảng cáo dựa trên mức độ phổ biến và những gì khách truy cập xem trên trang web của bạn. bạn bè.

Các sản phẩm bố cục được kết hợp thành nhiều quảng cáo hiệu suất cao: Google Ads dự đoán bố cục quảng cáo động nào có nhiều khả năng hoạt động tốt nhất trên người, vị trí và nền tảng nơi quảng cáo được hiển thị.

Tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực: Với CPC nâng cao và trình tối ưu hóa chuyển đổi, Google Ads sẽ tính toán giá thầu tốt nhất cho mỗi lần hiển thị.

Ưu và nhược điểm của Dynamic Ads

Ưu điểm

Quảng cáo động Facebook cá nhân hóa sản phẩm và cung cấp cho các khách hàng tiềm năng khác nhau. Tức là, lấy một danh mục 100 sản phẩm làm ví dụ, mỗi quảng cáo hiển thị theo từng đối tượng người dùng có thể hiển thị 5, 7, hoặc một số lượng sản phẩm nhất định tùy theo hành vi của khách hàng.

– Sử dụng nhiều nội dung khác nhau để quảng cáo nhiều sản phẩm cùng một lúc, nhưng bạn không phải tạo nhiều quảng cáo riêng biệt

– Quảng cáo luôn có thể thu hút khách hàng thông qua các nhóm sản phẩm phù hợp

– Không phụ thuộc vào điểm tiếp xúc ban đầu giữa khách hàng và công ty, quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng trên nhiều nền tảng thiết bị khác nhau

– Hiển thị quảng cáo cho đúng khách hàng quan tâm nhất đến sản phẩm

Nhược điểm

Đối với những doanh nghiệp nhỏ, ít sản phẩm, quảng cáo động sẽ không phải là lựa chọn tốt. Thay vào đó, hãy sử dụng quảng cáo băng chuyền để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu mạnh nhất.

Lợi ích của Dynamic Ads với doanh nghiệp

Tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng

Bằng cách sử dụng Dynamic Ads, doanh nghiệp có thể xác định khách hàng mục tiêu chính xác. Đó là những người đang có mối quan tâm cao nhất đối với các sản phẩm trên website của bạn.

Tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Thay vì tốn tiền và thời gian để tạo một chiến dịch quảng cáo riêng cho từng sản phẩm, bạn cũng phải đảm bảo rằng nó phù hợp với nhu cầu của từng khách hàng. Tại sao không phân phát quảng cáo động? Quảng cáo động sẽ chỉ tiếp cận những khách hàng đã tương tác với sản phẩm và trang web của bạn. Đảm bảo rằng các công ty tiết kiệm chi phí quảng cáo không cần thiết.

Lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cũng đã được cải thiện, vì dữ liệu trên Facebook Pixel giúp quảng cáo động nhắm mục tiêu đúng đối tượng, do đó tăng tỷ lệ chuyển đổi mua hàng.

Hoàn tất quy trình bán hàng

Quảng cáo động có thể nhắm mục tiêu lại những người dùng đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn. Sau đó, nó nhắc nhở họ về những mặt hàng mà họ đã xem nhưng chưa mua.

Quảng cáo được cá nhân hóa

Bây giờ tất cả các quảng cáo phải phù hợp với người dùng, nếu không các công ty chỉ lãng phí tiền bạc và giữ cho khách hàng cảnh giác về thương hiệu của họ.

Quảng cáo động nhằm vào những khách hàng thực sự quan tâm đến sản phẩm. Sau khi được cá nhân hóa theo hành vi của từng khách hàng tiềm năng, các sản phẩm được trình bày cho từng khách hàng tiềm năng cũng khác nhau. Có thể nói, quảng cáo tiếp thị lại động là cầu nối cá nhân hóa hoàn hảo giữa khách hàng và sản phẩm.

Remarketing mục tiêu trước đó

Quảng cáo động hiển thị quảng cáo của nhà quảng cáo cho những người đã quan tâm đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn.

Thông qua cách thực hiện các hành động trên trang web, ứng dụng hoặc trang Facebook của bạn. Đây là một cách để nhanh chóng tích hợp các chiến dịch tiếp thị ban đầu vào các chiến dịch tiếp thị lại trên mạng xã hội của bạn.

Hầu hết các công ty như thương mại điện tử, bán hàng hay dịch vụ… hay các công ty thương hiệu sẽ áp dụng hình thức này. Vì họ có nguồn lưu lượng truy cập tự nhiên nên họ sẽ sử dụng nguồn lưu lượng này để tạo quảng cáo động => tăng lượt chuyển đổi

Loại trừ khách hàng cũ

Khi ai đó mua sản phẩm từ bạn, những người dùng này sẽ không nhận được quảng cáo cho sản phẩm đó nữa.

Bằng cách này, bạn có thể tiết kiệm chi tiêu quảng cáo có giá trị bằng cách loại trừ những người dùng / người mua đã lặp lại nhiều hơn với đối tượng của bạn trong quá khứ.

Hướng dẫn cài đặt quảng cáo động Dynamic Ads trên Facebook

Đối với nhiều người, thêm quảng cáo động Facebook có thể là một cái tên mới, trong mắt nhiều người, cái tên mới luôn đi kèm với sự phức tạp, và việc cài đặt quảng cáo động Facebook chắc chắn không phải là một việc dễ dàng. Nhưng không phải vậy. Thiết lập chiến dịch quảng cáo động cũng dễ dàng như các chiến dịch khác. Bạn chỉ cần thực hiện theo các hướng dẫn bên dưới.

Bước 1: Tải xuống danh mục sản phẩm Facebook quảng cáo động

Để tải danh mục sản phẩm của cửa hàng lên Facebook nhằm cung cấp cho Facebook quảng cáo động, bạn cần truy cập người quản lý kinh doanh và nhấp vào danh mục sản phẩm, nơi danh mục sản phẩm sẽ là danh sách sản phẩm. Tệp dữ liệu bao gồm tất cả các sản phẩm bạn muốn quảng cáo và trưng bày để thu hút khách hàng

Sau khi bấm vào mục danh mục, sản phẩm của bạn sẽ vào một cửa sổ mới, tại cửa sổ này bấm vào chức năng tạo danh mục. Trong cửa sổ Tạo Catalog, bạn có thể đặt tên cho danh mục, nếu bạn đang quảng cáo sản phẩm thì hãy đánh dấu vào ô sản phẩm, nếu quảng cáo của bạn không phải là sản phẩm thì bạn cũng có thể đánh dấu vào các ô khác. Sau đó, trong hộp Chủ sở hữu thư mục, bạn có thể chọn đó là cá nhân hay doanh nghiệp

Sau khi danh mục được tạo xong, bạn sẽ tiếp tục thêm phần tóm tắt vào sản phẩm để giúp danh mục tự động khởi tạo danh sách sản phẩm. Nguồn cấp sản phẩm ở đây là các sản phẩm có sẵn trong cửa hàng của bạn. Đối với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này, đây sẽ là một chức năng liệt kê tất cả các chi tiết liên quan đến sản phẩm khuyến mại ở định dạng tệp CSV, TSV, ATOM XML hoặc RSS XML

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm phải được tạo theo các nguyên tắc và yêu cầu nghiêm ngặt của Facebook. Các trường bắt buộc là rất cần thiết vì nếu không có nguồn cấp dữ liệu này, nguồn cấp dữ liệu sẽ không hoạt động và quảng cáo sẽ không được hiển thị. Nó có thể được hiển thị mà không có thông tin. Nếu có bất kỳ sự cố nào trong quá trình tạo nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể liên hệ với Facebook để được hỗ trợ.

Sau khi tạo nguồn cấp dữ liệu cho sản phẩm, bạn có thể lưu chúng trên Google Drive hoặc Dropbox

Sau khi tạo nguồn cấp sản phẩm, chúng ta sẽ chuyển sang bước “Thêm nguồn cấp sản phẩm”. Ở bước này, bạn cần đặt tên cho nguồn cấp dữ liệu, đặt đơn vị tiền tệ và chọn loại tải nguồn cấp dữ liệu lên. Bạn có thể chọn Tải lên theo lịch trình (cập nhật tự động khi có thay đổi) và Tải lên một lần (nếu có). Bạn cần phải thực hiện lại theo cách thủ công -tải các thay đổi trong nguồn cấp sản phẩm). Sau khi cài đặt các chi tiết cần thiết, hãy nhấp vào Tiếp theo để đến trang Tạo nguồn cấp dữ liệu

Trên trang tạo nguồn cấp dữ liệu, hãy thêm lịch tải lên, ngày giờ, url nguồn cấp dữ liệu (đã lưu trước đó trên Google Driver hoặc nguồn cấp dữ liệu Dropbox) và các thông tin cần thiết khác, cuối cùng nhập tên người dùng và mật khẩu rồi nhấp vào Tạo nguồn cấp dữ liệu

Sau khi thực hiện, bạn đã tạo thành công nguồn cấp sản phẩm cho quảng cáo động Facebook

Bước 2: Tạo và cài đặt Pixel Facebook

Để giúp sản phẩm được phân phối chính xác đến những khách hàng có nhu cầu và quan tâm lớn nhất, bạn cần cài đặt mã pixel facebook trên website của mình, ghi lại hành vi của khách hàng trên từng trang sản phẩm, hành vi mua hàng của từng trang sản phẩm, và thêm sản phẩm vào giỏ hàng

Pixel Facebook tương tự như Pixel Google ở ​​chỗ nó cũng được tạo ra để cài vào mã trang web nhằm theo dõi hành vi của người dùng trong quá trình truy cập trang web để cung cấp các chiến dịch quảng cáo tiếp thị lại.

Để tạo mã pixel, bạn cũng có thể vào trình quản lý doanh nghiệp, trong cột nội dung, nhấp vào mục pixel, sau đó nhấp vào Tạo pixel và đặt tên cho pixel đã tạo.

Đặt tên Pixel thành công, bấm Next để lấy mã

Lấy mã thành công, bạn chọn copy và dán mã vào phần mã của website để bắt đầu theo dõi. Đối với trang web cấu hình được thiết kế sẵn, bạn chỉ cần sao chép mã pixel và dán vào ô, và mã này sẽ được tự động chèn vào mã.

Bước 3: Tạo sự kiện Facebook quảng cáo động

Để tạo quảng cáo động Quảng cáo Facebook, hãy chuyển đến trình quản lý doanh nghiệp, trong Power Editor, nhấp vào Tạo sự kiện, đặt tên cho sự kiện và chọn mục tiêu của sự kiện là danh sách danh mục sản phẩm, tên quảng cáo và nhấp vào Tạo

Sau khi tạo quảng cáo, bạn cần cài đặt thêm các cài đặt để đảm bảo rằng quảng cáo sẽ đưa đúng sản phẩm đến những khách hàng tiềm năng nhất.

+ Chọn quảng cáo hoặc lọc các sản phẩm cần thiết cho tất cả các sản phẩm trong danh mục

+ Chọn nhóm mục tiêu của bạn: Có 5 tùy chọn để lựa chọn

Như vậy là bạn đã hoàn thành việc tối ưu hóa quảng cáo động dạng quảng cáo Facebook, bây giờ bạn có thể vào tab quảng cáo để cài đặt quảng cáo mới hoặc cũng có thể chọn quảng cáo tạo sẵn.

Quảng cáo mở rộng và chúng sẽ hiển thị việc tiếp cận khách hàng mục tiêu, thông tin sản phẩm như giá cả, tên sản phẩm hoặc mô tả sản phẩm. .. Tất cả sẽ được đưa ra khỏi nguồn cấp dữ liệu.

Case study khi áp dụng Dynamic Ads vào các lĩnh vực khác nhau

Bên cạnh dịch vụ bán lẻ trực tuyến, quảng cáo Dynamic Ads trên Facebook còn được ứng dụng cho các lĩnh vực khác, tiêu biểu như ngành du lịch và bất động sản.

Facebook Dynamic Ads cho du lịch

Quảng cáo động du lịch có thể giúp các công ty cung cấp quảng cáo được cá nhân hóa cho người dùng Facebook, Instagram và Audience Network có kế hoạch đi du lịch.

Các đại lý du lịch hàng đầu đang tích cực thúc đẩy quảng cáo Facebook, đặc biệt là quảng cáo động, để thu hút những khách hàng tiềm năng đã truy cập trang web của bạn nhưng đã rời đi trước khi đặt phòng.

Quảng cáo động có liên quan chặt chẽ đến sở thích của người dùng, vì vậy chúng có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi và ROAS cao hơn so với quảng cáo nhắm mục tiêu lại thông thường.

Facebook Dynamic Ads cho bất động sản

Quảng cáo động bất động sản trên Facebook sẽ cung cấp thông tin vị trí, số phòng, giá cả và tình trạng còn trống cho bất kỳ ai đã xem trang web hoặc ứng dụng bất động sản của bạn.

Quảng cáo bất động sản trên Facebook sẽ nhắm mục tiêu lại những người dùng tìm kiếm nhà hoặc căn hộ từ các ứng dụng hoặc trang web của công ty.

Để đảm bảo rằng hoạt động tiếp thị thu hút người xem, tài sản trong mỗi quảng cáo phải chứa thông tin chi tiết nhất về hình ảnh, giá cả, loại tài sản, số phòng, tuổi thọ sử dụng, tiện ích, mua bán và cho thuê.

Quảng cáo động bất động sản không chỉ là phương tiện tự động quảng cáo bất động sản trên Facebook, mà còn là công cụ để các công ty theo dõi các thông tin khác liên quan đến bất động sản (như giá vi mô, khu vực lân cận) được người mua tiềm năng tìm kiếm.

Một số lưu ý chi tiết

• Kiểm tra kỹ các lỗi trước khi quảng cáo

   

• Luôn cập nhật nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn

   

• Sử dụng các nút gọi hành động

   

• Nội dung ngắn gọn, rõ ràng và hấp dẫn

   

• Chọn tỷ lệ khung hình tốt nhất cho quảng cáo của bạn

   

• Luôn bắt đầu với ngân sách và giá thầu hợp lý

   

• Loại bỏ các sản phẩm hết hàng khỏi danh sách sản phẩm trên trang web.

   

• Kiểm tra lỗi trong pixel trước khi chạy chiến dịch.

   

• Sử dụng bộ càng nhiều càng tốt. Bạn càng có nhiều sản phẩm, quảng cáo của bạn sẽ càng đa dạng.

   

• Ngân sách lớn nhưng cũng cần đặt giá thầu phù hợp

Mẹo tối ưu Dynamic Ads hiệu quả

• Đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn đang đi đúng hướng. Dưới đây là 7 mẹo để giúp quảng cáo động của bạn duy trì doanh số bán hàng tốt nhất.
• Danh mục sản phẩm được cập nhật đầy đủ và chính xác: quảng cáo động sử dụng trực tiếp dữ liệu trên website. Nó cũng liên quan đến trải nghiệm của người dùng trên trang web. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng sản phẩm được cập nhật và có mô tả đầy đủ (thông tin sản phẩm, giá cả …)
• Kiểm tra và phân tích thường xuyên để điều chỉnh ngân sách của bạn: Đừng lãng phí chi tiêu quảng cáo cho các sản phẩm kém hiệu quả. Điều chỉnh ngân sách của bạn hoặc xóa các mục này khỏi chiến dịch của bạn.
• Hình ảnh tương thích với thiết bị di động: Số lượng người dùng Facebook sử dụng thiết bị di động ngày càng tăng. Đảm bảo rằng hình ảnh quảng cáo hiển thị trên thiết bị di động luôn có chất lượng cao và đẹp.
• Quảng cáo tùy chỉnh: Theo logo thương hiệu và màu sắc, theo các dịp đặc biệt (Giáng sinh, Năm mới, Thứ Sáu Đen, v.v.) quảng cáo tùy chỉnh. Hoặc, bạn có thể làm mới quảng cáo bằng cách thêm giá, thay đổi phông chữ, kích thước, v.v.
• Xem các tùy chọn đa ngôn ngữ: Nếu bạn muốn mở rộng ra nước ngoài, vui lòng tạo quảng cáo động bằng nhiều ngôn ngữ.
• Nếu có thể, hãy sử dụng ảnh động: GIF sẽ giúp bạn hiển thị sản phẩm từ nhiều góc độ, kể cả cận cảnh.
• Kiểm tra Pixel Facebook của bạn thường xuyên: đảm bảo rằng bạn chú ý đến chuyển đổi từ quảng cáo Facebook sang trang web của mình.

Các câu hỏi về quảng cáo Dynamic

Quảng cáo động hỗ trợ định dạng nào?

Bạn có thể đặt các chiến dịch quảng cáo động xung quanh quảng cáo băng chuyền, quảng cáo đơn lẻ hoặc quảng cáo tổng hợp.

Từ góc nhìn trực quan, quảng cáo sản phẩm quảng cáo động trông giống hệt như các quảng cáo Facebook khác, chẳng hạn như quảng cáo băng chuyền trong ảnh chụp màn hình bên dưới.

Với quảng cáo động, bạn có thể tự động hiển thị tối đa 30 sản phẩm (hoặc tối đa 5 sản phẩm trên máy tính để bàn) trong một đơn vị quảng cáo trên điện thoại di động.

Dynamic Ads hiển thị ở đâu?

Đối với DPA, bạn có nhiều tùy chọn vị trí: Quảng cáo động có thể được hiển thị trên Nguồn cấp dữ liệu Facebook, Instagram và Mạng đối tượng (cho phép bạn mở rộng chiến dịch của mình sang các ứng dụng khác). Tắt Facebook cho ứng dụng di động, trang web di động và video).

Dynamic Ads có phù hợp với doanh nghiệp bạn không?

Quảng cáo động đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu bán lẻ vì chúng cung cấp một cách đơn giản để quảng bá nhiều sản phẩm cùng nhau thành một bộ sưu tập (chúng tôi sẽ đề cập đến các bộ sưu tập sản phẩm ở phần sau của bài viết này).

Làm thế nào target đúng đối tượng khách hàng với Facebook Dynamic Ads?

Quảng cáo động Facebook cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh quảng cáo theo các giai đoạn khác nhau để sản phẩm / dịch vụ của bạn có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu. Đồng thời, các nhà quảng cáo nên tạo lưu lượng truy cập được phân đoạn cho các mục đích khác nhau của người dùng.

Ví dụ: người dùng đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng chưa thanh toán sẽ được chuyển sang một nhóm mục đích cụ thể và sử dụng sản phẩm hiển thị trong quảng cáo làm mục tiêu của họ vào lần tiếp theo họ truy cập Facebook.

Những quảng cáo này sẽ chứa thông tin cụ thể khuyến khích người dùng mua sản phẩm trong giỏ hàng để thanh toán giỏ hàng. Ngoài ra, bạn có thể thêm mã khuyến mại để người dùng Facebook được giá tốt hơn.

Đây là tổng hợp những thông tin cần thiết liên quan đến hình thức Facebook quảng cáo động, và hướng dẫn cụ thể thiết lập một chiến dịch quảng cáo động hoàn chỉnh để bạn thu hút khách hàng tiềm năng. Các tính năng trên Facebook. Mong rằng qua bài viết này, Tmarketing mang đến những thông tin hữu ích cho mọi người. Chúc thành công!