Những yếu tố cốt lõi nào ảnh hưởng trực tiếp tới chỉ số CPC Adsense?
Ae lưu ý đây là bài viết đưa ra quan điểm hoàn toàn dựa vào cảm quan cá nhân, được mình đúc kết lại dựa vào kinh nghiệm làm của mình. Mình thích suy nghĩ từ gốc rễ để hiểu bản chất, từ đó nắm được 1 phần nào đó nguyên lý hoạt động của nền tảng, để đưa ra các phương pháp thử nghiệm nhằm mục đích cải thiện CPC tốt hơn.
Mình thử rất nhiều cách khác nhau và có 1 số cách áp dụng giúp tăng CPC ổn định mà mình sẽ chia sẻ trong bài post này. Ae có thêm phương án nào thì có thể cmt ở dưới để thảo luận thêm nhé.
Trước khi đi vào nội dung chính, mình xin phép tâm sự 1 xíu. Mình có theo dõi những bài chia sẻ của em Quang cũng khá lâu rồi nhưng thời gian gần đây khi cần tìm kiếm những thông tin để phát triển cho những dự định mới trong công việc thì mình mới gia nhập group MFG.
Thông qua MFG mà Quang Roben làm admin thì mình cũng học được rất nhiều kiến thức mới ở nhiều lĩnh vực khác nhau. Cũng nhờ group MFG này mà mình có cơ duyên kết nối được với các ae bạn bè có cùng chí hướng, được chia sẻ và học hỏi thêm những kinh nghiệm từ họ mà đối với mình thì thật sự rất có giá trị.
Là đàn ông với nhau mà nói ra nhiều lời yêu thương để người ta biết thì cũng kỳ =)), thôi thì mượn bài post này để 1 lần nói ra những điều muốn nói. Cảm ơn e Quang Roben vì đã tạo ra 1 cộng đồng chất lượng và cảm ơn những người bạn trong MFG đã chia sẻ kiến thức, sẵn lòng hỗ trợ mình trong công việc dù rằng chúng ta chưa từng gặp mặt nhau ngoài cuộc sống. Chân thành cảm ơn bạn :))
Quay trở lại nội dung chính, trong bài viết này mình sẽ chỉ tập trung nói về các yếu tố mà theo kinh nghiệm của mình, nó thực sự sẽ ảnh hưởng tới chỉ số CPC. Mình sẽ liệt kê theo thứ tự và quy ước là càng ở trên cao thì nó sẽ càng có mức độ ảnh hưởng nhiều hơn nhé.
1. Vị trí địa lý và ngôn ngữ: cái này thì quá đơn giản rồi, traffic từ Mỹ hoặc các nước sử dụng ngôn ngữ tiếng Anh ở Châu Âu sẽ có CPC cao hơn nhiều lần so với các ngôn ngữ và khu vực khác.
2. Ngách và nội dung của website: về phần này thì mình sẽ cần đi sâu vào chi tiết và bóc tách ra thành từng phần nhỏ hơn, vì theo kinh nghiệm làm của mình thì nếu chỉ nói chung chung là chọn ngách và làm nội dung theo ngách thì thực sự nó chả ảnh hưởng gì tới cpc cả đâu.
Ngách nào, nội dung nào thì nó cũng đều có mức CPC sàn gần như nhau cả (mình gọi là giá thầu cpc mặc định). Sự khác biệt CPC ở đây nó không nằm ở ngách mà nó nằm ở từ khóa của ngách.
Ae phải nhìn nhận từ tư duy của người chạy quảng cáo để hiểu rõ được cách mà GG SẼ TRẢ TIỀN cho người làm nội dung. Cụ thể hơn là các từ khóa giúp chuyển đổi, nhiều người chạy ads sẵn sàng trả giá cao để được hiển thị thì ae mới được nhận CPC cao qua phiên truy cập đó.
Cụ thể hơn có nghĩa là, CPC nó chỉ ảnh hưởng trực tiếp khi người ta có hành vi gõ từ khóa chuyển đổi => vào web và click quảng cáo. Như vậy có nghĩa là đối với Seo, và đối với ads search tìm kiếm của GG thì nó mới ảnh hưởng tới chất lượng CPC (khi ae có từ khóa lọt top cao bên Seo). Còn đối với các truy cập khác từ Social hoặc traffic direct thì việc chọn ngách hay nội dung nó không có tác động rõ rệt về chỉ số CPC. Chỉ khi ae làm Seo, chạy ads search thì khâu chọn ngách làm nội dung nó mới có tác dụng.
3. Hành vi của user: nói về hành vi của user thì nó rất rộng, để nói cho đầy đủ thì bài viết này nó sẽ rất dài nên mình sẽ chỉ tập trung vào những yếu tố then chốt.
Hành vi của user ở đây mình chỉ nói tới 2 yếu tố chính là cách họ tương tác với bài quảng cáo – cụ thể là cách họ thao tác ở trang nguồn (là trang url chứa nội dung quảng cáo). Thời gian họ ở lại trên trang và thao tác càng lâu thì càng chứng tỏ nội dung đó có chất lượng và 1 phần nào đó giúp tăng cpc (mình sẽ nói thêm ở phần 4 về cái này – ae xem hình ở tk adsense để hiểu rõ hơn chỉ số này nhé). Có nghĩa là ae nên tập trung khâu content cho chất lượng để giữ chân người dùng nhé. Sẽ giúp cải thiện cả ở khâu Seo và giúp tăng CPC đó.
Yếu tố thứ 2 là cách họ tương tác với trang đích (là trang sau khi click qc). Thực sự thì GG nó ko quan tâm việc có ra chuyển đổi hay ko ở trang quảng cáo đâu vì tài khoản adsense nó sẽ ghi nhận và tính luôn tiền click và báo cáo luôn trong tài khoản adsense khi user có hành vi click vào quảng cáo rồi (ae có thể tự mình click 1 vài quảng cáo để kiểm chứng). Yếu tố thứ 2 này tuy ko ảnh hưởng tới CPC nhưng tại sao mình vẫn đề cập tới? Vì tuy nó ko ảnh hưởng tới CPC nhưng nó sẽ ảnh hưởng tới vấn đề lưu lượng truy cập hợp lệ => user vô tình click qc xong thoát trang liền mà với số lượng quá nhiều có thể dẫn đến việc người chạy qc report domain + GG sẽ trừ click trực tiếp. Nên ae nếu có cheat CTR thì phải lưu ý vấn đề này nhé. Cheat CTR thì lâu lâu tạo lại cái quảng cáo thủ công (mục đích là để đổi mã ad slot để nó phân phối lại các luồng quảng cáo khác) sẽ có thể giúp tăng CPC lại đó (thử xem biết đâu bất ngờ =)))
4. Chất lượng của user và cách tiếp cận quảng cáo: chất lượng của user nó cũng rất rộng, bao gồm các vấn đề về thiết bị, IP và cookie (cookie bên thứ 1, cookie bên thứ 3) và cá nhân hóa quảng cáo nếu user đó có xài Gmail.
Các yếu tố về thiết bị, cookie và IP mình không tác động gì được để giúp tăng CPC nhưng có 1 yếu tố chính mà mình có thể áp dụng để tăng CPC trực tiếp. Đó là cách tiếp cận quảng cáo của user.
Ae có chạy quảng cáo hiển thị thì chắc chắn ko lạ gì chỉ số RPM và chỉ số CPM. Vậy mình có câu hỏi đặt ra để ae tự trả lời chỗ này nhé. Theo ae thì 1 user tiếp cận với 1 quảng cáo trong 1 lần truy cập website và cũng user đó tiếp cận với 10 quảng cáo trong 1 lần truy cập website thì trường hợp nào CPC sẽ cao hơn? ^^
Nếu ae cũng nghĩ như mình thì giải pháp ở đây chính là việc tối ưu internal link hoặc dễ hiểu hơn chính là tối ưu hành vi khuyến khích user đó xem thêm các bài viết liên quan chủ đề đó. Mình gợi ý 1 phương pháp đơn giản nhất là nếu mình đang nói về adsense, mình chỉ nói 50% nội dung, 50% nội dung còn lại mình sẽ buộc user đó bấm vào internal link bài viết liên quan để đọc tiếp => thì khi này 1 user đó vào 2 trang khác nhau để đọc thì càng có nhiều quảng cáo xuất hiện hơn để tiếp cận với user đó trong 1 lần truy cập website.
P/s: tới đây thì tạm dừng bài viết về chủ đề này vì nó cũng quá dài rồi, thời gian này mình khá bận với công việc, chắc sắp tới cũng ít có thời gian online social nhiều nên không có thời gian check tin nhắn lắm. Ae muốn thảo luận thêm gì về chủ đề này thì cứ cmt bên dưới bài viết này nha. Lâu lâu online mình sẽ reply trên này luôn. Tks ae vì đã đọc tới đây ^^
