Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn (SKAGs) là gì?
SKAG nghe có vẻ giống từ khóa bẩn, nhưng chúng thực sự là một trong những cách tốt nhất để nhận được nhiều nhấp chuột vào quảng cáo hơn. Nhiều nhấp chuột vào quảng cáo là điều tuyệt vời vì điều đó làm tăng tỷ lệ nhấp (CTR), điểm chất lượng và số tiền bạn kiếm được .
Mức độ liên quan của quảng cáo
Cách bạn cấu trúc tài khoản Google Ads của mình là yếu tố quan trọng đối với sự thành công của PPC. SKAG là con đường phù hợp vì một nhóm quảng cáo với một từ khóa duy nhất làm cho quảng cáo của bạn có liên quan hơn.
Bạn có thể là một thợ làm bánh lười biếng, nướng cả ổ bánh và để chúng trên chảo. Hoặc bạn có thể chia ổ bánh đó thành từng lát (sẽ tốn công hơn một chút nhưng ăn bánh dễ hơn).
Các gói thu nhỏ đối sánh tin nhắn
Việc gộp nhiều từ khóa trong một nhóm quảng cáo khiến việc kết hợp tin nhắn gần như không thể giành được — đó là văn bản được in đậm làm cho quảng cáo của bạn trở nên đáng chú ý nhất trong tất cả các quảng cáo . Việc in đậm đó xảy ra khi truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa bạn đặt giá thầu đã kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị.
Nếu từ khóa giá thầu của bạn khớp với cụm từ tìm kiếm, bạn sẽ nhận được một quảng cáo nổi bật. Tuy nhiên, nó hơi sai và quảng cáo của bạn không nhận được bất kỳ cách xử lý đặc biệt nào.
Một Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn lẻ giống như một cây bút điên cuồng đang chờ đợi cánh cổng đó mở ra để nó có thể bị che khuất trước mặt những người nhấp chuột. Nhưng việc nhồi nhét nhiều từ khóa vào một nhóm quảng cáo sẽ tự động xếp hạng quảng cáo của bạn cho anh chàng mặc đồ hề đó.
Một số người trong đám đông chú ý khi Hề Hề nhảy múa xung quanh, khua tay để thu hút sự chú ý của con bò đực. Nhưng Bobo không phải là điểm thu hút chính. Nếu bạn đang đặt tiền vào quảng cáo, hãy đặt cược vào con bò đực, không phải chú hề.
SKAG siêu cụ thể — chỉ một từ khóa kích hoạt quảng cáo.
Và đây là điều tốt nhất:
Chiến lược SKAGs không bị ràng buộc với Google Ads. Nó hoạt động cho các quảng cáo xã hội (Facebook, Twitter, LinkedIn, v.v.) và cả các mạng hiển thị.
Tại sao bạn chuyển sang SKAGs
Bạn muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn và hiệu suất cao hơn từ tài khoản Google Ads của mình. SKAG là cách bạn có được điều đó.
Việc cung cấp cho một từ khóa mà nhóm quảng cáo của chính nó đảm bảo rằng từ khóa bạn đặt giá thầu sẽ khớp với cụm từ tìm kiếm mà bạn trả tiền.
Nếu bạn cho tôi chính xác 5 phút thời gian của bạn, tôi sẽ chia nhỏ nó trong video:
Nếu bạn không làm theo cách này, bạn sẽ phải gánh chịu một thứ mà tôi gọi là “ Hiệu ứng tảng băng trôi ”. (Nghiêm túc mà nói, hãy đọc bài báo đó.)
Bạn đã từng xem Titanic (đừng giả vờ như bạn chưa từng xem). Bạn biết rằng những tảng băng trôi không quá lớn khi bạn đang cố đến một nơi nào đó.
Hai loại Kết hợp cho Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn
Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn chỉ có vậy— một từ khoá cho mỗi nhóm quảng cáo .
Nhưng bạn sẽ chọn hai loại kết hợp cho một từ khoá đó trong Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn cụ thể đó.
Bạn theo dõi tôi?
Giả sử bạn bán những chiếc Speedos đặt làm riêng (vì nhiều người buồn bã mặc chúng). Đây là SKAG của bạn sẽ trông như thế nào:
- “Speedos tùy chỉnh” (đối sánh cụm từ)
- [speedos tùy chỉnh] (đối sánh chính xác)
Gọi SKAG này là “Speedos đặt làm riêng” (cùng tên với từ khóa trong nhóm quảng cáo). Đây sẽ là nhóm quảng cáo từ khóa gốc của bạn cho cụm từ tìm kiếm đó.
Lưu ý rằng tôi đã không nói từ khóa s (số nhiều) .
Nếu bạn chưa biết, hãy đọc về Hiệu ứng tảng băng trôi để bạn đánh giá cao sự khác biệt.
Tinh chỉnh từ khóa
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thấy rằng các cụm từ tìm kiếm mà mọi người sử dụng khi tìm kiếm Speedos có đuôi dài hơn từ khóa trong SKAG của bạn?
Vậy thì xin chào, và cách để quan sát những gì đang xảy ra.
Điều này là tốt.
Trích xuất các cụm từ tìm kiếm đó và tạo SKAG mới.
Đó được gọi là “tinh chỉnh từ khóa”.
Hãy xem qua nó:
Giả sử bạn nhận thấy có khá nhiều người tìm kiếm “ Speedos lấp lánh tùy chỉnh ”. [Rùng mình]
Trước hết, đó là một số khách hàng ưa thích ở đó, người bán Speedo hiểu biết.
Thứ hai, hãy tiếp tục và tạo SKAG ngoài báo cáo cụm từ tìm kiếm cho SKAG “Xe tăng tốc độ tùy chỉnh”.
Đảm bảo long lanh là từ khóa phủ định cấp nhóm quảng cáo đối với SKAG “Xe tăng tốc độ tùy chỉnh” ban đầu của bạn. Bằng cách đó, các từ khóa đuôi ngắn hơn của bạn sẽ không đánh cắp số lần hiển thị từ các từ khóa đuôi dài cụ thể hơn của bạn.
Bây giờ đến phần hay…
Kết nối từ khóa của bạn với bản sao quảng cáo của bạn (Hiệu ứng tảng băng trôi)
Bạn kiểm soát các từ khóa của mình. Điều đó có nghĩa là bạn phải tạo bản sao quảng cáo cực kỳ cụ thể cho các từ khóa của mình.
Trong bài viết SKAGs ban đầu của tôi từ năm 2014, tôi đã sử dụng Nutella làm ví dụ về cách bạn nên đưa từ khóa vào dòng tiêu đề và URL hiển thị của mình. Nếu bạn sử dụng hết khoảng trắng ký tự, hãy thêm nó vào đâu đó trong các dòng mô tả.
Giảm tỷ lệ chênh lệch
Với SKAG, bạn giảm một thứ gọi là tỷ lệ chênh lệch. Đó là lượng ngắt kết nối từ tìm kiếm đến từ khóa và từ từ khóa đến quảng cáo . Giảm sự khác biệt đó là một điều tốt. Nó đối lập với Hiệu ứng tảng băng trôi .
Khi bạn giảm bớt sự khác biệt, các cụm từ tìm kiếm của bạn bắt đầu khớp với các từ khóa của bạn.
Hãy đi lấy một chiếc bánh sandwich ăn mừng hoặc thứ gì đó, các nhà tiếp thị PPC đồng nghiệp, bởi vì đến được giai đoạn này có nghĩa là bạn đã khắc phục được một vấn đề lớn trong các chiến dịch PPC của mình.
Đây là khi tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn tăng vọt bởi vì bạn không có 10-50 từ khóa được nhồi vào một nhóm quảng cáo, tất cả đều cạnh tranh để có liên quan cho một quảng cáo.
Và khi CTR của bạn cải thiện, cũng có những lợi ích khác.
Như thế nào, Johnathan?
Chà, tôi không muốn nửa vời câu trả lời đó, vì vậy tôi đã liệt kê 19 lợi ích dưới đây. Nhưng trước tiên, tôi muốn nói về cách SKAGs hoạt động cho quảng cáo xã hội và quảng cáo hiển thị hình ảnh.
Cách Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn hoạt động cho quảng cáo xã hội & quảng cáo hiển thị hình ảnh
SKAGs cải thiện hiệu suất tìm kiếm PPC được quản lý và xây dựng nền tảng vững chắc hơn các chiến dịch của đối thủ cạnh tranh của bạn.
Nhưng hãy đoán xem?
Cấu trúc chi tiết này có tác dụng tuyệt vời đối với các quảng cáo tiếp thị xã hội và cả các chiến dịch SEM hiển thị .
Có thể trước đây bạn chưa chia nhỏ các Vị trí tự động trong Chiến dịch hiển thị của Google Ads. Có thể trước đây bạn chưa phân khúc đối tượng và sở thích trong chiến dịch Facebook của mình. Nhưng nếu bạn sử dụng SKAG, bạn sẽ bắt đầu thấy những gì hoạt động tốt và những gì không nhanh chóng.
Sau đó, bạn có thể chia nhỏ các vị trí và sở thích riêng lẻ để tạo các phân đoạn nhắm mục tiêu vi mô tạo ra kết quả có thể dự đoán được hàng tuần .
Sau khi tài khoản PPC đại lý của bạn trở nên chi tiết (với SKAG và các loại phân đoạn vi mô khác), chiến thắng PPC lớn tiếp theo của bạn sẽ nằm ở phía trang đích .
Đó là bên hoàn thành chuyển đổi của bạn — vì vậy hãy sử dụng đúng các trang đích của bạn . Các chuyển đổi đã hoàn thành có nghĩa là bạn có thể ngừng cung cấp tài chính với các sửa đổi giá thầu ngớ ngẩn và các thử nghiệm quảng cáo vô nghĩa không di chuyển kim.
Bạn sẽ tự tin rằng bạn có một cấu trúc tài khoản vững chắc mà nhiều đối thủ cạnh tranh của bạn quá lười thiết lập — họ vẫn đang nướng những chiếc bánh bông lan.
N00bs .
Pre-SKAGs: cách bắt đầu
Bạn cần hai điều để tạo Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn của mình:
- từ khóa gốc
- Google Ads Editor
Từ khóa gốc
Còn được gọi là từ khóa hạt giống, đây là những từ khóa có đuôi ngắn nhất mà bạn đặt giá thầu.
Giả sử bạn là một trường đại học trực tuyến và bạn muốn sử dụng SKAG để thu hút sinh viên tiềm năng.
Từ khóa gốc của bạn trông như thế này:
- đại học trực tuyến
- đại học trực tuyến
- bằng cấp trực tuyến
- trường học trực tuyến
- Vân vân.
Lưu ý rằng đây là những từ khóa gốc vì bạn sẽ không muốn tự mình đặt giá thầu trên “trực tuyến” hoặc “trường học”. Chúng là từ khóa đuôi ngắn nhất mà bạn muốn sử dụng.
Bây giờ, hãy tiến thêm một bước nữa.
Phân nhánh các từ khóa gốc của bạn với các từ đồng nghĩa. Danh sách từ khóa gốc ban đầu của bạn có thể trông giống như sau:
- đại học trực tuyến
- đại học trực tuyến
- bằng cấp trực tuyến
- trường học trực tuyến
- học viện trực tuyến
- hội thảo trực tuyến
- lớp học trực tuyến
- các khóa học trực tuyến
Bây giờ, hãy thay thế “trực tuyến” bằng “web”:
- đại học web
- đại học web
- độ web
- trường học web
- học viện web
- hội thảo trên web
- lớp học web
- các khóa học trên web
Nếu bạn có nhiều từ đồng nghĩa hơn, hãy tiếp tục:
- đại học kỹ thuật số
- đại học kỹ thuật số
- độ kỹ thuật số
- trường kỹ thuật số
- học viện kỹ thuật số
- hội thảo kỹ thuật số
- lớp học kỹ thuật số
- các khóa học kỹ thuật số
Đây là phần tốt nhất: đừng lo lắng về nghiên cứu từ khóa, CPC trung bình hoặc mức độ cạnh tranh. Thiết lập SKAG giúp bạn có được điểm chất lượng cao, vì vậy việc nghiên cứu ở đây là một việc lãng phí thời gian. Bạn sẽ chỉ cần nghiên cứu các từ đồng nghĩa và những thứ tương tự để mở rộng danh sách từ khóa gốc của mình.
Google Ads Editor
Nếu bạn chưa cài đặt Google Ads Editor, hãy tải xuống tại đây . Bạn sẽ cần nó cho bước tiếp theo này.
Cách tạo Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn trong bốn bước
Mở Google Ads Editor và tải xuống tài khoản Google Ads của bạn. Đó là nơi chúng tôi sẽ tạo SKAG mới đầu tiên của mình.
1. Các từ khóa
Khóa học rắc rối về các loại đối sánh từ khóa:
Các loại đối sánh từ khóa cung cấp cho bạn sự linh hoạt của quảng cáo. Với Đối sánh rộng, các từ khóa có liên quan sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn. Với đối sánh cụm từ, quảng cáo của bạn sẽ kích hoạt khi từ khóa được bao gồm trong cụm từ tìm kiếm. Với Đối sánh chính xác, quảng cáo của bạn sẽ kích hoạt khi cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác với từ khóa giá thầu.
Nhưng điều gì đã xảy ra với Công cụ sửa đổi đối sánh rộng (BMM)?
Nếu bạn đã quảng cáo trên Google trước đây, bạn đã quen với việc thêm + công cụ sửa đổi vào các từ khóa đối sánh rộng của mình. Nhưng BMM đã nhận được búa rìu vào tháng 7 năm 2021.
Google Ads đã hợp nhất công cụ sửa đổi đối sánh rộng (BMM) thành đối sánh cụm từ.
“Đối sánh cụm từ được cập nhật đơn giản hóa các loại đối sánh bằng cách kết hợp kiểm soát đối sánh cụm từ và phạm vi tiếp cận được mở rộng của công cụ sửa đổi đối sánh rộng. Hành vi đối sánh mới sẽ mở rộng hơn so với đối sánh cụm từ, nhưng hạn chế hơn một chút so với BMM. ” – Google Ads
Nhưng tại sao lại khởi động công cụ sửa đổi đối sánh rộng?
Google cho biết nó sẽ giúp việc quản lý quảng cáo dễ dàng hơn và cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn.
Nhưng nhiều nhà quảng cáo đã lên tiếng về việc điều này giống như một động thái hướng tới đặt giá thầu thông minh tự động (cho phép Google kiểm soát nhiều hơn). Các nhà quảng cáo lo lắng về việc chi tiêu quảng cáo bị lãng phí (ROAS thấp hơn) mà không có đối sánh rộng được sửa đổi.
Từ khóa đối sánh cụm từ của bạn có thể kích hoạt quảng cáo của bạn cho các tìm kiếm không được kiểm soát dễ dàng, điều này có khả năng làm giảm mức độ liên quan của quảng cáo.
Chúng tôi sẽ phải kiểm tra nó để biết.
Điều quan trọng là bạn biết rằng bây giờ bạn có hai loại đối sánh để chơi cùng.
Cách bạn thiết lập SKAG của mình trong Google Ads Editor:
Sử dụng một từ khóa với hai loại đối sánh từ khóa khác nhau
- “Đối sánh cụm từ ”
- [kết hợp chuẩn xác]
Ba lý do bạn cần hai loại đối sánh khác nhau
Bao gồm các loại đối sánh ở trên trong mỗi SKAG của bạn là quan trọng vì ba lý do:
- Nếu ai đó tìm kiếm phiên bản đuôi dài hơn của cụm từ tìm kiếm kích hoạt từ khóa đối sánh cụm từ của bạn, thì quảng cáo của bạn sẽ là quảng cáo phù hợp nhất có thể trong tài khoản của bạn.
- Nếu bạn tách các SKAG của mình theo loại đối sánh (chuyển một nhóm quảng cáo thành hai), bạn sẽ làm loãng việc thu thập dữ liệu của mình và việc thử nghiệm quảng cáo sẽ còn khó khăn hơn. Mức độ chi tiết của SKAG đã làm loãng tiềm năng thử nghiệm quảng cáo của bạn và bạn sẽ cần đủ dữ liệu từ quá trình thử nghiệm để thiết lập ý nghĩa thống kê.
- Mỗi đối sánh hoạt động khác nhau, do đó, nó cho phép bạn điều chỉnh giá thầu để đạt được CPA mong muốn của mình.
2. Giá thầu
Tiếp theo, hãy đặt giá thầu của bạn ở cùng một số tiền. Khi dữ liệu hiệu suất bắt đầu có, hãy điều chỉnh giá thầu để cải thiện chiến dịch của bạn.
3. Các quảng cáo
Khi bạn đã thiết lập từ khóa và các loại đối sánh của chúng, đã đến lúc tạo quảng cáo của bạn.
Chỉ có hai quy tắc:
1. Đặt từ khóa vào dòng tiêu đề 1 và đường dẫn URL
Đây là một thực hành tốt nhất. Thêm từ khóa của bạn vào các vị trí khác nhau để làm cho quảng cáo phù hợp hơn với người tìm kiếm và để cải thiện CTR của bạn, dẫn đến Điểm chất lượng cao hơn và nhiều lợi ích khác.
2. Tính sáng tạo ngự trị cho Dòng tiêu đề 2, Dòng tiêu đề 3, Mô tả 1 và Mô tả 2
Hãy sáng tạo ở đây, nhưng đảm bảo rằng các quảng cáo đủ khác biệt để phân chia thử nghiệm. Sẽ không sao nếu dòng tiêu đề và đường dẫn URL của bạn giống nhau cho hai quảng cáo (đặc biệt nếu từ khóa của bạn dài và chiếm nhiều khoảng cách ký tự) nhưng hãy phân biệt hai quảng cáo trong Dòng tiêu đề 2, Dòng tiêu đề 3 và phần mô tả.
4. Nhân bản
Đây là phần thú vị với Google Ads Editor — sao chép.
Nhanh chóng sao chép và dán các nhóm quảng cáo, sau đó sử dụng Văn bản Thay thế để bạn không phải viết lại hoặc làm lại nhiều. Chỉ cần truy cập SKAG đầu tiên của bạn và sao chép nó nhiều lần nếu bạn có các từ khóa gốc tương tự (đó là lý do tại sao bạn cần danh sách các từ khóa gốc trước tiên).
Hãy sao chép SKAG “Đại học trực tuyến” để tạo SKAG mới cho “Đại học trực tuyến”.
Tạo một nhóm quảng cáo mới có tên là “Đại học Trực tuyến”. Sao chép các quảng cáo trong “Trường Cao đẳng Trực tuyến” và dán chúng vào SKAG của Trường Đại học Trực tuyến.
Bây giờ sử dụng Thay thế văn bản từ trình đơn thả xuống trên cùng.
Khá dễ dàng, phải không?
Cách tối ưu hoá Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn (SKAG)
Bạn đã hoàn thành công việc nặng nhọc bằng cách sao chép SKAG của mình và thay thế văn bản. Giờ đây, hãy gặt hái những lợi ích của việc tối ưu hóa SKAG bằng cách điều chỉnh hiệu suất của chúng với rất ít nỗ lực.
Rất nhiều người lo lắng về việc tạo ra hàng trăm biến thể khác nhau cho các từ khóa của họ. Họ cũng tự hỏi liệu họ có nên bao gồm các biến thể từ khóa số ít / số nhiều, từ viết tắt và giới từ hay không.
Hóa ra câu trả lời là không.
Tất cả những gì anh ấy cần có là SKAG “máy giặt khô” và báo cáo cụm từ tìm kiếm sẽ đảm nhận phần còn lại.
Vì “máy giặt khô” là từ khóa gốc của anh ấy, phiên bản đối sánh cụm từ của từ khóa đó sẽ tự động kích hoạt các từ khóa đuôi dài hơn trong danh sách của anh ấy ở trên.
Vậy tại sao phải tạo SKAG nếu không có lượng tìm kiếm cho từ khóa đó? Báo cáo cụm từ tìm kiếm sẽ cho bạn biết nếu có.
Nếu bạn nhìn vào GIF ví dụ bên dưới, bạn sẽ nhận thấy rằng các cụm từ tìm kiếm ở đây là các biến thể của từ khóa “xe đạp điện”.
Tôi có một bảng văn bản nơi tôi viết ra các cụm từ tìm kiếm không khớp với từ khóa. Tôi cố ý tìm kiếm sự khác biệt vì đây là những SKAG mới mà tôi sẽ tạo.
Lưu ý nhanh: Lưu ý rằng tôi đã bỏ qua cụm từ tìm kiếm “xe đạp điện xe đạp điện” trong hình trên như thế nào? Đó là bởi vì đó là một tìm kiếm bot có CTR dự kiến rất thấp. Tôi sẽ không tạo SKAG cho việc đó.
Khi bạn quyết định những cụm từ tìm kiếm nào cần trích xuất và biến thành các SKAG mới, hãy xem khối lượng hiển thị theo thứ tự giảm dần.
Thêm các cụm từ tìm kiếm đó làm từ khóa phủ định cấp nhóm quảng cáo để loại bỏ cạnh tranh nội bộ.
Hiệu suất của bạn sẽ tiếp tục cải thiện theo thời gian bởi vì các SKAG mới của bạn có nhiều quảng cáo cụ thể hơn, dẫn đến CTR cao hơn và một loạt các lợi ích khác.
19 lợi ích của Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn (SKAGs)
Tính cụ thể của quảng cáo SKAGs sẽ cải thiện hiệu suất PPC của bạn theo một vài cách khác nhau. Chúng tôi đã thu thập một số mục yêu thích của chúng tôi ở đây:
1. Một kế hoạch chi tiết đơn giản để thành công
Khi bạn tạo các chiến dịch hoàn toàn mới ở định dạng Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn, bạn sẽ dễ dàng kiểm soát vị trí của các từ khoá của mình.
Không có chủ đề hoặc nhóm từ khóa để xem xét. Vì bạn sẽ không bao giờ thêm từ khóa mới vào SKAG, bạn sẽ chỉ tập trung vào việc tạo SKAG hoàn toàn mới.
Điều này làm cho kế hoạch chiến dịch của bạn trở nên cực kỳ đơn giản để làm theo và dễ dạy.
2. Cải tiến tổng hợp
Ảnh chụp màn hình biểu đồ Google Ads mà tôi đã chia sẻ trước đó cho thấy sự cải thiện sớm từ việc sử dụng phương pháp SKAG. Tuy nhiên, cuối cùng, bạn sẽ đạt đến mức lợi nhuận giảm dần.
Lợi nhuận giảm dần với SKAG giống như cải tiến kép .
Khi bạn tiếp tục tạo SKAG theo thứ tự giảm dần của số lần hiển thị cụm từ tìm kiếm, bạn sẽ thấy rằng tình trạng tài khoản tổng thể của mình tiếp tục mạnh hơn theo thời gian khi tất cả các chỉ số quan trọng trong tài khoản của bạn bắt đầu cải thiện.
3. Cải thiện tỷ lệ nhấp
Khi bạn giảm tỷ lệ chênh lệch giữa các cụm từ tìm kiếm đối với từ khóa và từ khóa đối với quảng cáo, bạn sẽ bắt đầu thấy rằng khách truy cập có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo của bạn hơn bởi vì bạn đang sử dụng quảng cáo của mình như một “chủ sở hữu từ khóa”.
Điều này có nghĩa là tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn sẽ cải thiện vì không ai đọc toàn bộ quảng cáo trước khi nhấp .
Và khi bạn cải thiện CTR của mình, những điều kỳ diệu khác sẽ xảy ra…
4. Điểm chất lượng được cải thiện (QS)
Giờ đây, hy vọng bạn biết rằng phần lớn nhất của Điểm chất lượng Google Ads là CTR.
Khi Điểm chất lượng của bạn được cải thiện với SKAG, bạn sẽ bắt đầu thấy rằng các vị trí trung bình, giá mỗi nhấp chuột, tỷ lệ hiển thị và những thứ tuyệt vời khác cũng được cải thiện.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn không quen với Điểm chất lượng của Google Ads, hãy đọc bài đăng của chúng tôi về Các yếu tố điểm chất lượng của quảng cáo Google .
5. Cải thiện vị trí trung bình
Khi CTR và Điểm chất lượng của bạn được cải thiện, bạn sẽ nhận thấy rằng Google bắt đầu thưởng cho bạn những vị trí trung bình cao hơn.
Đây là lúc bạn bắt đầu xếp hạng cao hơn đối thủ cạnh tranh của mình, ngay cả khi giá thầu từ khóa của bạn thấp hơn .
Đó là bởi vì Google quan tâm rất nhiều đến trải nghiệm người dùng.
CTR được cải thiện của bạn là một chỉ báo tuyệt vời cho thấy mọi người thích kết quả quảng cáo mà bạn đã làm việc chăm chỉ để tạo ra.
6. Tỷ lệ hiển thị được cải thiện
Khi Điểm chất lượng và vị trí trung bình được cải thiện, tỷ lệ hiển thị của bạn cũng bắt đầu tăng lên.
Có một số hiển thị nhất định có sẵn cho các từ khóa nhất định và quảng cáo của bạn đang hiển thị thường xuyên hơn.
7. Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) thấp hơn
Bạn muốn giảm giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình mà không cần giảm giá thầu. Một trong những lợi ích phụ tuyệt vời của SKAG là Điểm chất lượng được cải thiện giúp bạn giảm Giá thầu trang đầu tiên (FPB), bạn có thể thấy điều này trong tính toán của Optmyzr bên dưới:
Google chiết khấu các CPC của bạn khi họ thấy rằng Điểm Chất lượng của bạn cao hơn đối thủ cạnh tranh, đồng thời mức độ liên quan của bạn cũng tốt hơn.
8. Giảm giá mỗi chuyển đổi (CPA)
Khi bạn giảm giá mỗi nhấp chuột, cuối cùng bạn cũng giảm giá mỗi chuyển đổi của mình. Không cần giải thích thêm.
9. Tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng cao hơn
Khi bạn hiển thị các cụm từ tìm kiếm dưới dạng từ khóa mới và giảm tỷ lệ chênh lệch giữa Cụm từ tìm kiếm với Từ khóa , bạn ngay lập tức tăng tùy chọn kiểm soát và giá thầu cho các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi và ý định khác nhau.
Bạn có thể tạm dừng bất kỳ từ khóa lãng phí nào và giảm giá thầu trên những từ khóa hoạt động kém hơn. Điều đó làm tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn bởi vì tỷ lệ nhấp chuột lớn hơn của bạn có khả năng chuyển đổi.
10. Tăng khối lượng chuyển đổi
CTR cao hơn có nghĩa là nhiều nhấp chuột hơn và nhiều nhấp chuột hơn có nghĩa là nhiều chuyển đổi hơn. Cao tay. Chiến thắng nhiều hơn.
11. Bạn hiểu rõ hơn về lưu lượng truy cập của mình
Như đã đề cập ở trên, việc tăng CTR của các chiến dịch trả tiền sẽ làm tăng khối lượng chuyển đổi của bạn. Thêm một chút thử nghiệm trang đích để đảm bảo thông điệp phù hợp mạnh mẽ và bạn sẽ thấy tỷ lệ chuyển đổi của mình cũng bắt đầu tăng.
Một lợi ích tuyệt vời khác của SKAG là kiểm tra phân tách dễ dàng hơn . Khi bạn đang sử dụng SKAG, bạn có bức tranh rõ ràng hơn nhiều về khách truy cập của bạn là ai và họ muốn gì. Điều này hướng dẫn các nỗ lực CRO của bạn và thông báo những thay đổi mà bạn kiểm tra .
12. Kiểm soát trải nghiệm trang đích của bạn
SKAG chỉ ra người dùng nào nhấp vào quảng cáo của bạn. Với thông tin đó, bạn có thể cá nhân hóa trải nghiệm trang đích của họ và thu hẹp vào một việc bạn muốn họ làm khi họ đến đó .
Lý tưởng nhất là bạn sẽ tạo ra trải nghiệm được sắp xếp hợp lý giúp khách hàng tiềm năng của bạn tập trung vào cùng một mục tiêu, từ việc nhấp vào quảng cáo đến chuyển đổi trên trang của bạn.
13. Chi tiêu quảng cáo ít lãng phí hơn
Khi tất cả các chỉ số Google Ads quan trọng của bạn đang đi đúng hướng và các cụm từ tìm kiếm của bạn đang được hiển thị, bạn sẽ phải thêm ngày càng ít từ khóa phủ định hơn theo thời gian.
Việc có các cụm từ tìm kiếm làm từ khóa cũng giúp bạn hiểu tỷ lệ đóng và tỷ lệ bán hàng của từ khóa (không phải tỷ lệ chuyển đổi) nếu bạn đang ở trong không gian SaaS hoặc khách hàng tiềm năng.
14. Tăng mức độ kiểm soát
Các Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn rất chi tiết, có nghĩa là bạn cung cấp cho Google ít quyền kiểm soát hơn và tự mình kiểm soát.
Vì Google khuyên bạn nên sử dụng 10-20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo, bạn có thể ngay lập tức đảm bảo rằng tất cả các từ khóa của mình có ít phương sai về cụm từ tìm kiếm hơn.
15. Quy mô đơn giản
Dễ dàng mở rộng phạm vi tìm kiếm của bạn với SKAG.
Thay vì tạo các chiến dịch, nhóm quảng cáo và biến thể quảng cáo hoàn toàn mới để nhắm mục tiêu các cơ hội mới, tất cả những gì bạn phải làm là xem báo cáo cụm từ tìm kiếm của mình để biết các SKAG mới, sắp ra mắt.
Đảm bảo rằng không có từ khóa phủ định cấp nhóm quảng cáo bị cắt chéo sẽ giúp bạn an toàn trước sự cạnh tranh nội bộ và cho phép các chiến dịch SKAGs của bạn dễ dàng mở rộng quy mô.
16. Xác định các cơ hội nhắm mục tiêu lại
Mức độ chi tiết của các SKAG giúp bạn phát triển và tối ưu hóa các chiến dịch của mình dễ dàng hơn. Tính chi tiết cũng hoạt động tốt khi bạn xác định được chiến thắng và thua lỗ của mình.
Nó dễ dàng hơn để xác định các từ khóa cụ thể (hoặc các sản phẩm nếu bạn đang chạy eCommerce SPAGs ) mà tạo ra CTR cao nhất và chuyển đổi.
Quan trọng hơn, nó sẽ giúp dễ dàng hơn trong việc xác định các từ khóa cụ thể nơi có sự sụt giảm giữa hai từ khóa.
Sự khác biệt của từ khóa SKAG giữa CTR tăng lên và tỷ lệ chuyển đổi của bạn không phải là tổn thất. Chúng chỉ đơn giản là các cơ hội nhắm mục tiêu lại vàng .
Đối tượng mà bạn (lại) tiếp cận sẽ được xây dựng dựa trên những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu của bạn ở cấp độ tìm kiếm (nơi mục đích chuyển đổi thường cao nhất ).
Đảm bảo không có hiện tượng bị cắt chéo bằng cách sử dụng từ khóa phủ định cấp nhóm quảng cáo bảo vệ bạn khỏi cạnh tranh nội bộ và cho phép các chiến dịch SKAG của bạn dễ dàng mở rộng quy mô.
17. Cải tiến khắc phục sự cố
SKAGs làm cho nó trắng đen để tìm ra lý do tại sao các từ khóa hoặc nhóm quảng cáo nhất định đang đánh cắp hiển thị hoặc hoàn toàn không hiển thị trên Google.
Mỗi nhóm quảng cáo chỉ có một từ khóa trong đó, giúp bạn nhanh chóng và dễ dàng chạy chẩn đoán từ khóa để xem điều gì có thể sai.
18. Nhảy trên SKAGwagon
Một lợi ích nhỏ của SKAGs trả cổ tức lớn là bạn có thể tham gia vào nhóm SKAGs – hoặc “SKAGwagon”, như chúng tôi thường gọi.
Trở nên độc đáo và khiến bản thân nổi bật giữa đám đông là chìa khóa thành công của tiếp thị kỹ thuật số. Có một lý do rất tốt tại sao rất nhiều cơ quan khác nhau đã đi theo sự dẫn dắt của chúng tôi và chấp nhận SKAG.
HỌ LÀM VIỆC.
Khi chúng tôi viết về SKAG trên Unbounce , chúng tôi là người đầu tiên đồng tiền với thuật ngữ và cách thực hiện. Bây giờ, nếu bạn nhìn vào SERP cho “nhóm quảng cáo từ khóa đơn lẻ”, bạn sẽ thấy một loạt các đại lý đang đấu tranh để xếp hạng cho cụm từ này.
Tất cả những lợi ích này cộng thêm vào đặc quyền cuối cùng (và yêu thích) của chúng tôi khi sử dụng các nhóm quảng cáo từ khóa đơn lẻ.
19. Kiếm nhiều tiền hơn
Bạn và tôi đều biết không có thước đo nào tốt hơn thước đo này – nhiều tiền hơn .
Khi bạn giảm giá mỗi chuyển đổi, bạn sẽ ngay lập tức tăng tỷ suất lợi nhuận của mình.
Khi bạn tăng khối lượng chuyển đổi, bạn cũng ngay lập tức tăng doanh thu của mình.
SKAGs là loại bột phù hợp để làm nhiều bánh hơn.
Đó là nó.
Nhưng có một vài điều tôi muốn chỉ ra.
Năm phủ định của Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn
Có một số nhược điểm đối với Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn. Chúng không vượt trội hơn những mặt tích cực (bằng một cú sút xa), nhưng chúng vẫn đáng được nhắc đến nếu bạn chuẩn bị lên SKAGwagon.
1. Pha loãng dữ liệu
Tôi đã đề cập đến vấn đề này trước đó: một trong những nhược điểm đáng chú ý nhất của SKAG là làm loãng dữ liệu theo dõi của bạn.
Bạn tạo nhiều nhóm quảng cáo hơn. Điều đó có nghĩa là các nhấp chuột và chuyển đổi của bạn sẽ trải rộng trên nhiều quảng cáo hơn và sẽ mất nhiều thời gian hơn để chạy các thử nghiệm đáng tin cậy.
Nhưng SKAGs là một cách chính xác hơn về mặt khoa học để kiểm tra mọi thứ vì bạn tách riêng từng biến một.
Thêm một chút thời gian, chính xác hơn rất nhiều.
2. SKAGs cần nhiều thời gian hơn
Vì vậy, vâng, các Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn tốn nhiều thời gian hơn so với việc thêm các từ khoá thông thường vào một nhóm quảng cáo hiện tại từ báo cáo cụm từ tìm kiếm.
Nhưng đừng đoán SKAGs thứ hai.
Và nếu bạn không thể giúp được, hãy thử nghiệm phương pháp SKAGs trên năm từ khóa hàng đầu của bạn. Xem cách chúng hoạt động so với các từ khóa tương tự không được thiết lập trong SKAG.
Nếu hiệu suất được cải thiện với SKAG, có bằng chứng của bạn trong bánh mì pudding. Tiếp tục một cách tự tin.
3. SKAG đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn
Để có được lợi ích lớn nhất từ SKAG, bạn theo dõi kỹ các cụm từ tìm kiếm không khớp với từ khóa. Và bạn sử dụng các từ khóa phủ định cấp nhóm quảng cáo để đảm bảo các SKAG đuôi ngắn hơn của bạn không lấy đi số lần hiển thị. Đó là công việc phụ. Nhưng cũng đáng để nỗ lực.
4. Kiểm tra mất nhiều thời gian hơn
Thử nghiệm quảng cáo có thể mất nhiều thời gian hơn vì bạn không nhận được mức nhấp chuột cô đọng từ nhiều từ khóa trong cùng một nhóm quảng cáo.
Nếu bạn nhận thấy rằng bạn có thể liên tục cải thiện các quảng cáo mà bạn thử nghiệm (điều này hiếm khi xảy ra), bạn có thể biến các từ khóa có lưu lượng truy cập cao thành SKAG và giữ các từ khóa có lưu lượng truy cập thấp hơn trong các nhóm quảng cáo rộng hơn.
5. Những người ngốc nghếch có thể cười nhạo bạn
Bạn biết làm thế nào các đối tượng trong gương chiếu bên của bạn gần hơn chúng xuất hiện? Ồn ào, những người lười biếng sẽ luôn ghét những người hoàn thành công việc. Chỉ cần nhìn Jon ở đây:
Đừng lo lắng về Jons. Làm những việc giúp bạn kiếm được nhiều tiền hơn.
SKAGs là một nỗ lực đáng giá về mặt đó. 😉
Bước tiếp theo cho SKAG
SKAG là một nơi tuyệt vời để bắt đầu, nhưng mọi chiến lược của PPC chỉ đi xa trước khi nó bắt đầu đạt được tiềm năng tối đa về sức mạnh tạo ra lưu lượng truy cập của nó.
Chúng tôi khao khát có nhiều nhấp chuột và chuyển đổi hơn, vậy tại sao lại dừng lại ở SKAG?
Chúng tôi đã tạo thêm một số chiến thuật đưa SKAG của bạn lên cấp độ tối ưu hóa PPC tiếp theo.
Phương pháp tiếp cận cho ăn từ dưới lên
Để tận dụng một số mẩu tin lưu lượng tìm kiếm có liên quan còn sót lại mà các SKAG của bạn có thể đã lọc ra, trước tiên, chúng tôi đã tạo Phương pháp Tiếp cận Nguồn cấp dữ liệu Dưới cùng . Điều này cho phép bạn tận dụng Nhắm mục tiêu theo đối tượng Chính xác với các từ khóa Đối sánh Rộng để tiêu thụ những phần cuối cùng của lưu lượng truy cập tìm kiếm có liên quan cho các chiến dịch của bạn.
“Bạn không bao giờ biết cụm từ tìm kiếm ngẫu nhiên nào có thể có mối quan hệ cộng sinh với từ khóa của bạn, vì vậy, khi bạn đang tìm kiếm vết sưng tiếp theo trong thế hệ lưu lượng truy cập, đừng ngại nhìn vào đáy thùng để biết những hạt cốm vàng cuối cùng đó. ”
Những hạt vàng là những phần cuối cùng của lưu lượng truy cập sẵn sàng chuyển đổi còn sót lại .
Nhưng nếu bạn muốn thực sự phát triển các SKAG trong quá khứ thì sao?
Chà, đó là lúc Từ khóa xuất hiện.
SKAG đã phát triển: Từ khóa
Từ khóa Ta rô là phản ứng của chúng tôi đối với bối cảnh Tìm kiếm của Google luôn thay đổi. Đây là bước tiếp theo cho Nhóm Quảng cáo Từ khoá Đơn.
Google điều chỉnh các thuật toán tìm kiếm của mình để đơn giản hóa mọi thứ cho các nhà quảng cáo. Điều đó có nghĩa là chúng tôi đơn giản hóa mọi thứ để thu hút khách hàng tiềm năng tốt hơn.
Vì vậy, để tận dụng tối đa các bản cập nhật của Google đối với [Đối sánh chính xác] và Các biến thể gần giống, chúng tôi đã phát triển chiến lược Từ khóa.
Từ khóa kết hợp thúc đẩy các chiến dịch Đối sánh rộng và [Đối sánh chính xác].
Trước tiên, hãy sử dụng Kết hợp rộng trong Từ khóa để khai thác cho tất cả các cụm từ tìm kiếm có liên quan, chất lượng cao, chuyển đổi cao với chi phí / chuyển đổi thấp.
Trích xuất các thuật ngữ này và thêm chúng vào chiến dịch [Đối sánh chính xác] phụ của bạn.
Khi bạn thay đổi các cụm từ tìm kiếm, bạn cũng sẽ chuyển ngân sách của mình sang chiến dịch “Vòng kết nối những người chiến thắng” [Đối sánh chính xác].
Bằng cách sử dụng tập lệnh Biến thể đóng để loại bỏ bất kỳ kết quả khớp chính xác nào không chính xác, bạn sẽ có một chiến dịch [Đối sánh chính xác] có chức năng cao, giảm dần và hiệu quả cao.
Cắt miếng bánh mì đó
Vào cuối ngày, bạn muốn kiếm nhiều tiền hơn. Bạn thậm chí có thể muốn kiếm nhiều tiền hơn vào đầu và giữa ngày. Chúng tôi thích điều đó. Cứ liều thử đi.
Phương pháp SKAGs sẽ đưa bạn đến đó từng phần một. Đó là bột tốt tạo ra bánh mì tuyệt vời.
Khi bạn đã sẵn sàng trải một ít Nutella trên chiếc bánh mì đó, hãy xem các bài đăng dành riêng của chúng tôi về Phương pháp tiếp cận cho ăn dưới cùng và Từ khóa .
Và hỏi chúng tôi bất kỳ câu hỏi nào về SKAGs bên dưới.ĐỌC BÀI VIẾT TIẾP THEO
