Hai video này giống nhau đến 99%, nhưng kết quả khác nhau hoàn toàn.
Video 1 đạt 434 view, video 2 viral với 298k view. Điều gì tạo nên sự viral này?
Hai video có cùng hình thức và nội dung là hướng dẫn làm món “Nước dừa lên men”, đều có điểm hút view là cảnh mở nắp nghe “Póc” 1 cái mà mình đã phân tích ở bài trước.
Video 1 được đăng tải trên kênh vào 5/6/2024, mở đầu bằng 1 câu hỏi rất vu vơ “Này, đã bao giờ bạn thử lên men nước dừa chưa?”.
Video 2 đăng sau 1 tháng, được dựng lại từ chính video flop kia, mình gần như không thay đổi mạch của video, mà chỉ cắt đi 1 vài phân cảnh thừa thãi và đẩy nhanh tốc độ video lên. Nhưng câu mở đầu có chủ đích hơn: “Giảm cân an toàn, mà vẫn được uống nước ngọt thả ga. Sáng làm, chiều có, không mất thời gian đun nấu chờ đợi…”
Lượng tương tác tăng vọt, nên mình tiếp tục áp dụng cách mở đầu này để dựng lại video “Nước mía lên men” đã flop trước đó với 317 view, và kết quả là video lại viral với hơn 400k view.
Thay vì câu nói vu vơ: “Rất thơm mùi mía, nhưng lại ngon hơn nước mía…” thì mình nói: “Đây là cách uống nước mía giúp hết khó tiêu và không lo béo, chỉ vài phút mỗi sáng là chiều có uống ngay, không cần đun nấu lỉnh kỉnh”.
Từ đó mình xác định được “Câu hook thu hút” cho các video về sau trên kênh:
CHỦ ĐỀ + KẾT QUẢ (LỚN) + THỜI GIAN (NGẮN) + GIẢM BỚT NỖ LỰC
Ví dụ video “Nước dừa”: Giảm cân an toàn (Kết quả), mà vẫn được uống nước ngọt thả ga (nỗ lực ít); Sáng làm, chiều có (Thời gian ngắn).
Video nước mía: Cách uống nước mía (chủ đề); giúp hết khó tiêu và không lo béo (Kết quả lớn); Chỉ vài phút mỗi sáng (Thời gian ngắn); Không cần đun nấu lỉnh kỉnh (Ít nỗ lực)
Đây là công thức mình học được khi tham gia 1 workshop về Viral content, và mình đã áp dụng thành công để có rất nhiều video viral với vài trăm nghìn view, thậm chí là 1-2 triệu view.
Phân tích sâu hơn thì công thức này đánh mạnh vào khao khát đạt được và tránh né khổ đau – hai động lực cơ bản trong tâm lý học. Nó kết hợp nhu cầu, kỳ vọng và sự thoải mái để thuyết phục người xem hành động ngay lập tức.
Nên nếu chủ đề bạn chọn có tính thông dụng, gần gũi, cách làm mới mẻ thì khả năng cao video sẽ viral.
Ví dụ nhé:
Video hướng dẫn xây kênh: Cách xây kênh Tiktok đạt 100k follow trong 1 tháng (Kết quả lớn + thời gian ngắn).
Video tài chính: Lương 8 triệu 1 tháng, làm sao để mua nhà trong 2 năm (Lương 8 triệu: nỗ lực ít; mua nhà: kết quả lớn, 2 năm: thời gian ngắn).
Giờ mọi người tìm ra nỗi đau khách hàng trong ngành nghề của bạn, rồi đặt tiêu đề theo công thức trên thử xem nha.
——
Nguồn: Nghề Content
