Kể từ ngày 22/1/2026, Google đã cập nhật chính sách mới, cho phép các đơn vị kinh doanh cá cược trực tuyến (iGaming) được chạy quảng cáo trên các nền tảng của mình tại thị trường Belarus.
Điều kiện để được “lên sóng”
Dù mở cửa nhưng Google vẫn duy trì một bộ lọc cực kỳ khắt khe để đảm bảo an toàn pháp lý:
- Chứng nhận bắt buộc: Chỉ những nhà cái đã được Google phê duyệt và cấp chứng chỉ quảng cáo mới được phép hoạt động.
- Giấy phép nội địa: Các doanh nghiệp phải chứng minh được giấy phép hợp lệ từ Bộ Thuế và Thu phí Belarus (đối với casino, cá cược, poker) hoặc các cơ quan nhà nước chuyên trách (đối với xổ số).
- Xét duyệt cá nhân: Mỗi đơn đăng ký sẽ được Google xem xét riêng biệt dựa trên loại hình kinh doanh và uy tín của giấy phép đi kèm.
Những “vùng cấm” trong nội dung quảng cáo
Để duy trì môi trường quảng cáo lành mạnh, Google đặt ra các quy tắc nghiêm ngặt:
- Phạm vi địa lý: Quảng cáo chỉ được hiển thị cho người dùng bên trong lãnh thổ Belarus.
- Đối tượng: Tuyệt đối không được nhắm mục tiêu vào trẻ vị thành niên.
- Thông điệp: Nghiêm cấm việc đưa ra các lời hứa hẹn gây hiểu lầm như “chắc chắn trúng thưởng” hoặc quảng bá cờ bạc như một giải pháp tài chính.
Cơ hội và thách thức cho các nhà vận hành
Việc Google mở cửa tại Belarus là một “mỏ vàng” mới cho các đơn vị iGaming hợp pháp để tiếp cận khách hàng thông qua Mạng tìm kiếm (Search) và Mạng hiển thị (GDN). Tuy nhiên, để mở rộng sang các quốc gia khác, các doanh nghiệp này vẫn phải trải qua quy trình cấp phép và chứng nhận riêng biệt của từng thị trường địa phương.
Giải thích thuật ngữ:
- iGaming-operators: Các công ty vận hành sòng bài trực tuyến, cá cược thể thao, poker…
- Search & Display Networks: Quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm của Google và quảng cáo bằng hình ảnh/banner trên các trang web đối tác.
Nhận định: Động thái này cho thấy Google đang chuyển dịch sang chiến lược “quản lý thay vì cấm đoán” tại những thị trường có khung pháp lý rõ ràng như Belarus. Điều này giúp đẩy lùi các nhà cái lậu và tạo sân chơi cho các đơn vị đóng thuế đầy đủ.