@Thanh Tùng em có chạy một ít gg thì quan điểm của em là như này ạ:
1, Tài khoản mới em thường để ecpc hết, nhưng để biết cách setup đã đúng chưa thì còn cần xem lại phần phân tách các chiến dịch. Các chiến dịch có cùng 1 nhóm sp, keyword hay không, rồi thì trong 1 chiến dịch có nên chia thành nhiều nhóm để đưa ra mức cpc của từng nhóm cho hiệu quả.
2, Với tk mới theo em là không nên, vỡ mồm ấy ạ. Hiểu đơn giản thì tối đa hóa lượt chuyển đổi là gg sẵn sàng chi ra rất rất nhiều tiền nếu nó cảm thấy khách hàng ấy là người có khả năng mua hàng của anh, nhưng trong khi đó tk của anh là tk mới, ít sale thì lấy đâu ra dữ liệu mà để gg so sánh đánh giá và đưa ra kết luận. Ví dụ giờ anh cpc 11k5, chuyển sang cpa mà không để giá thầu mục tiêu thì cpc nó vô vàn lắm, có thể lên 22k, 50k hoặc 100k. Em chạy có nhiều data, chuyển đổi thì em có chạy cả cpa nhưng có set giá thầu mục tiêu. Kiểu em vẫn tin tưởng vào tự động tối ưu của gg nhưng không tin tưởng 100% ấy ạ, luôn giữ đường phòng thân :)))
3, Việc chuyển sang Pmax, chạy ROAS việc 50 sale ít nhất hay 100 sale nó chỉ là con số cảm quan thôi ạ. Có sản phẩm ngon, tk mới em vã luôn như thế nó vẫn ngon, nhưng có camp chạy nhiều sale rồi thì roas vẫn ngày xịt ngày không, chạy roas hay cpa là các chiến lược để gg tự động tối ưu, mình sẽ nhàn hơn, nhưng mình phải quy trình để kiếm soát nó, như em là khi chạy thế thì mới đầu là 3 ngày em tối ưu 1 lần, sau là 7 ngày em tối ưu 1 lần
4, việc gì nên làm tiếp theo và cách hạ CPP
theo em thì có những phần sau nếu là em em sẽ xem lại:
- cấu trúc chiến dịch: xem lại các sp đang phân chia trong chiến dịch hay nhóm đã thống nhất về 1 nhóm keyword chưa. Xem lại những sp đang bán được, lôi nó ra chiến dịch khác.
- đánh giá, loại trừ kw: trước khi chạy em thường phân tích các kw có thể khách hàng tìm mà sp mình hiện ra, sau đó xem xét kw nào chung chung quá em loại trừ hết, mới đều em chỉ chạy kw detail thôi, càng đúng sp càng tốt, sau có sale thì bỏ nó ra khỏi exclude kw sau. Còn trong quá trình chạy thì thường 1 ngày em vào xem lại kw search trong camp, xem camp mình nó đang hiển thị như nào, mất tiền như nào, rồi lại tiếp tục loại trừ. Sẽ gặp những kw mặc dù đúng sp lắm rồi, nhưng khách click nhiều mà không mua em cũng loại, để ngân sách cho các kw khác chạy
- Đánh giá lại mức ecpc: mỗi dòng sp có các mức cpc khác nhau, em hay gọi là mò cpc. ban đầu em thường lấy giá trung bình của giá thầu đầu trang (phạm vi mức thấp) và giá thầu đầu trang (phạm vi mức cao) để ra mức cpc ban đầu chạy. Có sản phẩm thì hứng lên em để thấp hơn mức trung bình ấy chút, rồi em chạy vài ngày xong xem xét nên tăng hay hạ mức cpc ấy. Khi tăng hay hạ sẽ đến lúc anh cảm nhận được nếu tăng cpc nữa thì camp không hiệu quả bằng việc giữ cpc cũ, đây là lúc em sẽ xem lại trend sp hoặc chuyển chiến lược chạy. Có 1 cách tính giá cpc anh có thể thử là từ lợi nhuận của sp và CR để tính ra cpc. Cách này thì tùy CR thấp hay cao mà cpc của anh cũng đượcc chỉnh theo.
Đây là bước đầu với cpc ạ, còn CPA hay Roas thì em thường bắt đầu sau, tk mà chạy lâu thì em chạy hặp bà làng các loại, tùy sp, chiến dịch mà em tối ưu. Anh xem thử xem các cách có ổn không ạ, có thể nó đúng với sp của em nhưng không đúng với sp khác, anh cân nhắc xem sao ạ. Mà giàu quá rồi anh đừng chạy nữa, để em còn rau cháo qua ngày :((